爱格的品牌领导权范式提出，公司里的品牌管理者能够而且通常是CEO（首席执行官），这就与保洁的品牌经理制有着明确的分野。品牌领导权范式强调：在重视战术的同时要重视战略；更广的考虑范围；与销售额一样，也把品牌识别作为战略的驱动力。相反，保洁的模型是战术导向；有限的管理范围（只关注一个市场或产品）；以销售额为驱动力。

简单地说，品牌领导权依靠CEO全盘掌控的品牌识别系统把握总体战略方向，或者说坚持心中远景。亚马逊的例子再次说明了这点。当贝佐斯和他的太太带着他们的狗开车往西走时，他就清楚他要运用网络成就什么事业。他建立网站后所做的每一个决定都反映了这个远景。

（四）网站品牌识别的符号传达

品牌识别需要借助有力的、合适的符号传达其内涵思想。营销大师菲利普.科特勒曾指出，为产品、服务或公司取名称时，除了一切必须考虑的因素之外，品牌本身的涵义一定要符合公司形象，如此才能打响品牌。他的结论是，取个贴切的名字比建立品牌形象更为费心，需要考虑消费者对于这个名字的所有联想。亚马逊创始人贝佐斯深知网上品牌的重要性，在公司成立前，他花了三个月时间寻找各种适合的名字，所找的字都以字母A为首（这样使网站排在搜索引擎的结果前面），并且简短又好记的名字，能抓住网站精髓，最重要的是要能显示网站规模前景无限。因此，他就想到了亚马逊这个名字。他用这条全球最大的河来命名，让媒体知道他的公司也将会是全球最大的书店。而最大的只有一个，这就是亚马逊无人能与它“相提并论”的道理。

为商品取个响亮的名字虽不至于完全取代营销，但至少会让营销变得容易一些。从网站品牌（域名）的命名角度看，具有丰富和明确联想功能的名称最具魅力。这对离线广告宣传影响深远。所以像亚马逊、阿里巴巴、电子港湾(ebay)、雅虎之类的名字要比8848、中国黄页、多来米(myrice.com)、易趣等好的多。进一步地说，自然联想的名称要比人为赋予意义联想的名称更有效力。这就是为什么myrice.com尽管说了很多理由来解释其中的道理(myrice是取个人化及日常必须之意，my代表个人滑动意思，而rice（米）是对于每一个中国人来说每日必须的物质食粮，联合起