从在线宣传的角度看，网站名称要便于搜索引擎查找，因此尽量做到简洁、具可信度、好念、好听、好拼，这样才容易在搜索引擎中找到。比如，你可以把异常动物（critters）这个字中的c拼成k，让你的网络宠物商店KritterKare(critter care珍爱动物)名字更具创意，但这样可能会流失或激怒部分消费者，因为他们无法从搜索引擎上找到你的网站。这点不同于现实世界中的品牌命名。现实世界中的做法往往是在现成词的基础上做些小改动，如一种饼干的品牌叫做“Biscuito”（由饼干“Biscuit”加o组成），这样使得品牌名称具有差别性，获得强一些的保护力。但在网站上，却更需要直接用词典的现成词或词组，并且不作变动。如buy.com、go.com、freeshop.com、download.com、commerce.sh.cn Chinabusiness.net.cn等都是属于容易记忆且能够提高主动搜寻率的一类名称。在中文网站中，用产品或服务的类别名称或联想性名称的汉语拼音命名，如zhaopin.com（招聘网）、banbiantian.com（半边天女性网）、zhaodaola.com（找到啦！时尚生活网）等，都是具有很好效果的例子。

品牌识别的符号传达还需要采用代言人来塑造个性。从目前网站品牌个性塑造的实践来看，有两种做法，一是选拔聘请真实的代言人，二是塑造网络虚拟主持。

国内首个虚拟主持出现在51go.com。51go基于一种全新的商业模式，它联合各大ICP和ISP等合作伙伴，让用户在尽情享受网上冲浪乐趣的同时，又为自己挣得免费上网时间。用户要做的只是参与我们的在线活动，简单而有趣，还可以得到被称为“Go Girl”，她被这样设计：身高170cm，现居北京的漂亮女孩，爱好卡通片、音乐、读书、上网聊天、逛街和坐在咖啡店观察各色人，说话言必称“酷”，有点丢三拉四，早上起床有困难，还挺任性。Go Girl作为网站的导航人，出现在网站的每一个网页上，带领网民搜索新闻、上BBS、了解时尚新品、关注环保热点。

（五）网上品牌和传统品牌的关系

在网络上建立品牌形象，如果是一个全新的品牌，测可以从现实与虚拟两个世界同时考虑，建立一个有策略性的品牌个性。如果是传统品牌上网营销，那么要考虑究竟是延续既有的品牌形象，还是利用网络的全新环境，塑造一个全新的形象。如果已拥